我国职业体育与全媒体传播体系融合发展的策略研究
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发布时间：2021-05-31
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【摘要】我国职业体育与新媒体发展方兴未艾，媒体传播形式的拓展与职业体育的精彩纷呈，共同奠定了职业体育与全媒体传播体系融合发展的现实需求与利益诉求。面对传播渠道多元化、传播方式分众化和职业体育信息优质化的趋势，提出职业体育与全媒体传播体系融合发展的具体策略。
职业体育作为体育产业的核心业态，在促进经济社会发展方面发挥着独特作用。近年来，全球职业体育发展精彩纷呈，职业体育呈现出更加鲜明的大众化、生活化、时尚化和泛娱乐化特点，成为引领时代风尚的聚焦点和策源地。在这一过程中，全媒体传播体系所具有的多样性、立体性和即时性等特点，加速了职业体育信息的传播、分享与共享，成为促进职业体育高质量发展的助推器、加速器。展望未来，职业体育与全媒体传播体系的深度融合，将更加丰富人们的文化生活，改善人民的生活品质，而且对于带动消费升级，促进全民健身和健康中国建设等方面大有裨益。
一、职业体育与全媒体传播体系融合的必然性
职业体育是以竞技体育表演为核心业态的体育活动，它以运动员为主体，以运动员间异质性人力资本的展现为核心卖点，通过激烈的比赛、紧张的氛围，从而达到吸引消费者观看的目的。职业体育最重要的特点就是竞争性、商业性和传播性，这是职业体育与全媒体融合的重要契合点。
（一）融合的现实需求
全媒体传播体系的建设是传统媒体与新媒体的全方位融合，表现为不同种类的媒体间的全面互动以及全面互补，而不是一种简单的媒体连接组合，这是一种全新的信息生产及传递方式。职业体育发展中融入全媒体传播体系将成为赛事运营分销渠道和宣传渠道多元化的大趋势。
首先，以报纸、杂志、电视转播为主的传统媒体已经在职业体
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