从央视《主播说联播》看时政新闻的新形象与新传播策略
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】时政新闻扮演着传播国家形象，引导社会舆论的重要角色。融媒体时代，时政新闻的传播影响力面临着巨大挑战。以央视《主播说联播》为研究案例，分析了该节目呈现的时政新闻新形象以及对新传播策略的探索。《主播说联播》栏目用年轻化、明星化的形象吸引受众，同时利用多渠道传播方式，优化传播内容，增添传播符号，运用混合情感传播等传播策略，为融媒体背景下时政新闻的创新提供了思路和借鉴。
随着融媒体不断发展，传统主流媒体的优势正在被逐渐蚕食，时政新闻传播在受众心中留下了刻板、缺乏灵魂的印象，难以满足受众的审美及信息需求。甚至连《新闻联播》这样的老牌时政新闻节目也面临着观众流失、收视率下降的严峻挑战。面对这一情形，中央广播电视总台于2019年7月29日率先推出了新闻短视频评论栏目《主播说联播》，成功创新了时政新闻的节目形态。本文对《主播说联播》栏目呈现的时政新闻新形象进行分析，对传播策略进行梳理和总结，以期为国内时政新闻的融媒体传播创新提供思路和借鉴。
一、融媒体环境下时政新闻传播生态的变化与挑战
时政新闻关系到一个国家或地区的大政方针、发展方向以及老百姓的切身利益，往往占据着媒体的重要位置，报纸的头版、广播和电视的头条大多是时政新闻。[1]可以说，时政新闻在我国新闻报道中发挥着极其重要的作用。时政新闻报道具有很强的专业性和政治性，多刊登于报纸及见于电视节目等传统媒体。从实践上看，传统主流媒体对于时政新闻报道大多为“规定动作、正面报道”，这种思维模式，禁锢了其内容的灵活性和多样性。[2]近年来，随着互联网技术的发展，融媒体产品不断出现，融媒体的发展拓宽了媒介传播渠道，衍生出更多的媒介产品，传统媒体失去了对新闻资源的垄断地位。相比于传统时政新闻而言，通过互联网平台传播的新闻报道更容易被受众接触，且具有更强的互动
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