融媒体时代生态文化的传播特征与策略
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】深刻认识融媒体时代生态文明传播的价值意义，准确把握生态文明传播的优势和特点，用融媒体来更好地传播和普及生态文明理念，在公众中巩固和加强绿水青山就是金山银山的意识理念，大力推进新时代我国生态文明建设。
利用融媒体进行生态文明传播已成为当下的热门和热点。[1]融媒体是指“融合了传统媒体与新媒体的各自优势，对其技术、内容、人力、服务、营销等方面进行全面整合，从而实现‘资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融’的新型媒体形态”[2]。在新时代，深刻认识融媒体时代生态文明传播的巨大价值和深远意义，准确把握生态文明传播的优势和特点，全面提升生态文明传播的影响力和穿透力，将有助于更好地宣传普及“绿水青山就是金山银山”的理念，使之深入人心、付诸实践，从而全面推进生态文明建设，促进人与自然和谐共生，营造生态宜居的优美人文环境。
一、融媒体时代生态文化传播的价值和意义
在生态文明建设和美丽中国建设中，充分利用融媒体现代化传播技术手段，面向社会大众将生态文明先进理念、生态环境保护政策、绿色生产生活方式等进行立体式、全方位的宣传普及，具有重要的价值和意义。
（一）有助于引领公众树立生态环保意识
长期以来，传统媒体在传播生态文明方面做了大量工作，但同时也存在内容枯燥、形式单一、方法落后等问题，对生态文明理念和生态保护知识的传播效果有限，导致公众的生态环保意识不强、自觉不高，赶不上时代步伐。近年来，融媒体传播以其便捷性、广泛性和互动性等特殊优势，迅速走进人们的日常生活。特别是生态环保主题的网站、微信、微博、手机App、短视频
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