平台型媒体玛莎·斯图尔特公司的全媒体建设及其启示
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】借助思想史、案例研究法等研究方法，对玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的全媒体建设历史与经验及其对中国媒体的全媒体建设启示进行总结与阐发。研究发现，玛莎·斯图尔特生活全媒体公司大致始建于1977年，最迟不晚于1982年，正式成立于1997年，上市于1999年；其公司发展史大致经过萌芽时期（1977—1997年）与快速发展时期（1997年至今）等两个阶段，其全媒体建设经验对于中国媒体的全媒体建设具有重要的启发与借鉴意义。
目前，关于国外全媒体的发展情况，中国新闻传播学界一般将其最早追溯至1999年10月19日成立于美国的玛莎·斯图尔特生活全媒体公司。故玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的全媒体建设的历史与经验，十分值得研究与记录。但通过综述与比较中外关于玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的全媒体建设情况的相关文献之后发现，学界关于玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的研究十分不足，不仅对其成立时间认识有误，并且对其作为一家比较典型的平台型媒体公司的全媒体建设的历史与经验及其对中国的启示也鲜有研究。鉴于此，本文将借助思想史、案例研究等研究方法，对玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的全媒体建设历史与经验及其对中国媒体全媒体建设的启发进行总结与阐发。
一、玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的建立时间考
关于玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的成立时间，通过爬梳与整理国内已有的中文研究文献发现：目前，国内新闻传播学界大都采取郜书锴教授的研究结论，即认为其成立于1999年10月19日［1］；或者当提到玛莎·斯图尔特生活全媒体公司时对其成立时间进行模糊处理。当然，由于其论题与主旨不是专门论述玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的全媒体建设情况，不提及其成立时间与历史，也无甚问题。但对于新闻传播学界、业界整体而言，玛莎·斯图尔特生活全媒体公司作为一个比较典型的国外全媒体建设个案
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