基于微信公众号的科普信息移动化传播策略研究
以野我是科学家 iScientist冶为例
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】移动互联网时代，微信公众平台成为科普信息传播和科普品牌打造的重要阵地。以品牌影响力较高的科普类公众号“我是科学家iScientist”为研究对象，采用描述性统计分析与内容分析相结合的方法，总结其科普信息移动化传播策略，具体包括科研工作者主导科普信息传播、内容紧扣新闻时事热点、适应移动社交平台、实现多平台联动。我国科普微信公众号应打造特色化传播优势，突出科学信息服务功能，构建科普信息跨平台生产和传播体系，充分发挥微信公众平台的优势，满足社会和公众对科学知识的迫切需求。
习近平总书记在2016年5月召开的全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”[1]提升科普信息传播力和影响力，是打造创新发展的科普一翼的重要举措，是提高全民科学素质、建设创新型国家的内在要求。互联网技术的快速发展颠覆了人们获取与传播信息的方式，传统的纸质化阅读被碎片化的多屏移动阅读所取代，科普信息的跨媒体融合传播成为必然趋势。微信作为人们日常生活中使用频率最高的社交媒体平台之一，成为新时代科普信息传播的主要阵地。科普微信公众号能实现科普信息的及时、精准、低成本、碎片化传播，对提升科普信息的传播力和影响力、提升全民科学素养有极大的现实意义。本文旨在对权威科普微信公众号“我是科学家iScientist”进行案例研究，总结其科普信息移动传播策略，为移动互联网环境下提升科普信息传播效果、加强国家科普能力建设提供有益参考。
一、研究过程
（一）研究对象
本文选取科普微信公众号“我是科学家iScientist”作为研究对象，主要是基于信息权威性、运营示范性、内容特色化等因素的考虑。“我是科学家iScientist”微信公众号由中国科协科普部主办，果壳网承办，前者承担着中国科协科学技术普及工作职责，后者是国内知名科普
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