融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】在媒体融合背景下，主流媒体政治传播基于信息技术的发展，以传播学理论为基础，呈现出传播主体多元化、传受双方互动化、传播效果扩大化、传播内容丰富化等特点。为持续推进主流媒体在网络舆论场中的有效传播，主流媒体的政治传播应进一步强化引导舆论功能，运用通俗易懂的传播方式，创新传播渠道和途径，通过生活化故事化的传播内容，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。
在媒体融合的背景下，短视频传播形态成为社交媒体信息消费的主要载体，短视频平台不断涌出，以新华社、《人民日报》、中央电视台为代表的主流媒体纷纷入驻，使受众能够多维度、多角度、更加直观地了解新闻事件、党政决策及社会动向。在全国“两会”、新中国成立70周年、新冠肺炎疫情等重大时政报道中，主流媒体不仅通过传统媒体发声，并且借助短视频、云直播等新媒体平台，以及5G、8K、云计算、合成主播等新型技术，构建全覆盖、多语种的报道体系，取得了广泛的社会影响，有效提升了主流媒体在网络舆论场中的传播力、引导力、影响力及公信力。
互联网时代，网络技术不断革新，传播平台不断增加，信息技术和新型算法有了突破性的进展。随着人工智能、信息共享与分发的融媒体时代的到来，政治传播的渠道与方式也发生了改变。
一、主流媒体政治传播特征
在政治与传播的关系上，我国传播学者邵培仁给出了“政治即是传播”的论断，指明“传播是政治的控制器，政治是传播的主神经”[1]。融媒体背景下，主流媒体政治传播呈现出传播主体多元化，传播内容丰富化，传播双方互动化，传播效果扩大化的特征。
（一）传播主体多元化
习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时提出：我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具
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