最美不过夕阳红
老年网红价值与影响分析
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发布时间：2021-04-29
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【摘要】近年来，随着短视频的兴起和社交媒体的大力传播，老年网红悄然崛起，他们身上蕴藏的社会价值和商业价值也逐渐被发现和发掘。整体而言，他们在互联网文化、舆论和商业三方面都会产生积极的影响，同时也给老年社会和网络社会传递更多的正能量，进而改变和优化我国的网络文化。
近年来，老年网红悄然崛起，他（她）们不仅圈了不少粉丝，也引起社会的广泛关注，但相关的研究还比较少。那么，老年网红是怎样形成的？他们有哪些类型？其价值意义何在？到底会产生什么样的影响？我们不妨来分析一下。
一、老年网红的崛起与类型
我国已进入了老龄化社会，随着智能手机及短视频的兴起，老年网民也大量增加。根据《2019中国网络视听发展研究报告》，对比50岁及以上用户在2018年6月与12月的短视频使用行为，使用率从54.5%上升到66.7%。从短视频用户年龄构成来看，50岁以上用户占比从6.5%上升到11%，也就是说，50岁以上用户正成为短视频平台的主要增量人群。“自2016年抖音上市以来，以拥有粉丝数突破700万的末那大叔和济公爷爷—游本昌等为代表的老年网红率先进入了短视频领域，原本定位为年轻文化的抖音平台在融入了新型老年文化后出现了文化杂糅的趋势”。[1]随着短视频的兴起，又涌现了汪奶奶、局座、雄鹰高飞、田姥姥等各种风格迥异的老年网红。他们不同于青年网红，但魅力不减，在短视频领域形成一道独特的风景线。老年网红以其自身年龄、阅历、反差优势自成一派，形成独特的传播力，给老年人社会甚至整个社会图景的形成带来了巨大的影响。“热衷于分享的老人不仅有积极主动的创造力，也有其他年龄层的人没有的感染力和生活气息”。[2]
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