延伸纸媒价值，产业反哺报业
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发布时间：2014-11-20
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【摘要】在纸媒经营越来越困难的背景下，纸媒正在尝试通过相关多元经营甚至非相关多元经营摆脱困境。必须明确的是，纸媒的多元经营起支撑作用的是纸媒品牌的打造，只有把自身品牌价值提升，才能延伸价值，并在新的产业平台上获取资源。而且，新的产业平台在获取效益之后，也要以产业反哺报业。
- 【关键词】
- 主业；纸媒品牌；产业延伸；反哺报业
当今以广告经营为主的纯纸媒效益下滑，已是不争的事实。在这一背景下，一些纸媒已开始探索新的经营之路。这其中，创新和改变的不只是纸媒内容、形态，还有价值营销的理念。有的纸媒单位正在进行这样的尝试：继续打造纸媒的价值平台，并将价值延伸到相关领域或别的产业领域，并以产业效益反哺报业的发展。
一、紧紧抓住主业，着力打造纸媒品牌
包括纸媒在内的传统媒体，要生存和发展，必须明确其核心竞争力所在。在传媒经济学研究的视阈内，有一类经济学理论试图解释这种竞争力，比如说注意力经济、影响力经济、受众经济、舆论经济、意义经济等。这类经济理论研究，建基在这样的经验上：传统纸媒的经营模式多是“受众-广告”二元市场式的，有了核心竞争力，就有了良好的广告收入，就能实现纸媒的正常运作。
单从概念解析上来看，二元市场结构只能涵括进传媒经济学的领域内，而纸媒依托于核心竞争力（注意力、影响力、品牌、意义等），经营模式还应该有更多的作为空间。摆脱固有经营模式的视角，就要超越纯粹的货币经济模式，而看到媒体的真正价值，它确是商品，然而是文化、符号意义上的。是商品，它就能构筑品牌；是文化，也就能构筑意义。两者结合，就是具有特殊文化意义的纸媒品牌，它具有经济价值，也更有品牌价值。
有一个疑问不能回避：在今天的新媒体环境下，纸媒的品牌营销策略还能行之有效吗？对此的回答是肯
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