对外传播“内宣思维”的理论深解
来源：
发布时间：2020-10-30
点击量：5219次
- 收藏
-
微信版
【摘要】改革开放以来,我国综合国力高速发展,中国与世界的联系发生了历史性的重大转折,我们正在从“站起来”“富起来”到“强起来”。但是至今，我们的对外传播力与我国经济社会发展水平和国际地位还不太相称，对外传播影响力还存在一些问题。其中不可忽视的原因之一是我国对外传播中一直潜存的“内宣思维”。通过一些不同案例分析内宣思维的问题和表现，提出相应的改进策略，如：传播产品融合情感，提高亲近性分享和展示；“软实力”背后的“软权力”使用；提升文化的温度，让中国故事活起来；特殊事件权威发声，向世界证明中国；加强与国外媒体沟通共享，推动文化产品落地等，以更好地实现文化“走出去”的战略目标。
近年来，习近平总书记强调对内加强舆论引导，对外强化国际传播力。习总书记在多次讲话中都特别指出，国际舆论格局目前“西强我弱”，我国新闻媒体国际传播力还不够强，声音总体偏小偏弱，西方主要媒体在很大程度上左右着世界舆论。习总书记强调，传播力决定影响力。我们的媒体在国际交流中，一定要讲好中国故事、发出中国声音、阐释中国特色，让世界认识一个立体多彩的中国。在宏观目标上，要增强国际话语权，加强对外传播话语体系建设，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。在具体的传播实践中，习总书记更是要求我们的传播工作者，要下大气力加强国际传播能力建设，优化战略布局，集中优势资源，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体，让全世界都听到并听清中国声音。[1]按照这样的要求和精神，我们必须找到在国际文化领域传播力方面存在的差距，准确发现和认识我们的短板，提高国际传播的水平和能力，更好地实现文化“走出去”的战略目标。
一、如何面对国际媒体“西强我弱”格局
在全球化和5G信息化时代背景下，我国在对外传播领域和西方媒体比较起来一直存在着“流通失衡”现象。20世纪70年代以来，西方四大通讯社基本控制着世界上绝大部分的新闻流。更需要注意的是，那些西方媒体在对我国的报道中，一贯带有明显的刻板印象，甚至故意“污名化”以及“妖魔化”我国形象，往往打
上一篇：短视频的“传与受”：供给侧特征、
下一篇：意识形态领导权、管理权和话语权学
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论