传统电视媒体与网络视频产业的融合之策
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发布时间：2020-09-28
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【摘要】网络视频崛起特别是短视频的蓬勃发展，给传统电视带来了巨大的冲击。传统电视媒体和网络视频融合发展，这是不可逆的现实和趋势。随着个人移动终端、4K、5G等视频呈现技术和传播技术的迅速发展，传统电视要找到与网络视频产业的结合点、融合点、发展点，就要看到短视频之“长”，取长补短，科学入“短”，将短视频这种新型传播方式运用到日常节目的生产和传播中，并有效实现其产业化功能。
当今时代，以互联网技术为代表的新媒体已经崛起，在实现了开疆拓土后，对以提供优秀资讯、娱乐视听资源为主的传统电视形成了冲击和颠覆。其中的“急先锋”当是短视频。2019年9月11日发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，2019年用户规模达到6.4亿人。2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，2019年市场规模达550亿元。[1]由此可见，视听产业急速迭代，传统电视亟待转型。如何以融合转型、有用有效的发展理念，审视以短视频为代表的网络视频传播之“长”和传统电视之“短”，找寻传统电视媒体与网络视频产业的结合点、融合点、发展点，就显得格外重要。一般来说，媒体融合是不同媒介形态在适当的条件和环境下，经过“融合”而发生“质变”的过程，是将包括媒介功能、传播手段、产业经营、结构形态等在内的所有要素形成的一个全新的媒介系统。在网络视频蓬勃发展，传统媒体话语权日渐式微的情况下，传统电视与网络视频的深度融合是必然选择。而这种选择，必须将产业因素纳入其中。
一、网络视频的特点及类型分析
世界上，任何事物的发展都不是无极限的，包括电视在内的传媒亦然。从21世纪初的高歌猛进到如今的逐渐衰退，电视
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