省级党报官方微博的内容分析与思考
来源：本站
发布时间：2014-10-20
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【摘要】媒介传播内容是任何媒体发展的核心。与中央级党报官方微博相比，省级党报官方微博开通时间普遍较短，微博应用在一些方面仍处于探索和发展阶段，但主题定位、内容发布、转发互动等模式已基本形成。以河南日报、南方日报、解放日报的官方微博为研究样本，三家党报官方微博的“编发信息”所占比例最多，说明它们不仅仅局限于对“母媒体”内容的迁移和延伸，而是利用微博平台，从更多的渠道获取信息，并进行“二次加工”等。问题是内容上还存在机械式搬迁“母媒体”、栏目缺乏创新，信息碎片化、缺乏思考深度，内容同质化等，需进一步采取措施应对。
- 【关键词】
- 党报官方微博；内容分析；对策
一、党报微博的定义、内涵
微博，作为新媒体时代的宠儿和自媒体时代的典型代表，以篇幅短小精悍、传播迅速及时、写作门槛较低等特征，以及强大的“发布”“搜索”“转发”“私信”“@”等功能，迎合了现代人快餐式的生活方式，让“人人都有麦克风”的梦想成为现实。面对新媒体带来的种种挑战和冲击，传统媒体也纷纷开设微博空间，提升自身的影响力。
2009年9月7日，杭州日报在新浪微博平台开通账号，成为第一家在新浪微博平台认证的党报微博，随后，全国多家党报也纷纷进军微博阵地并安营扎寨。[1]截至2013年3月，通过新浪微博认证的党报微博共有443家。微博时代的来临，以党报为首的传统主流媒体纷纷搭上新兴媒体的班车，逐渐放低身段，以亲民的“官腔”力争把“主流声音”传递得快速及时，让自身的优势得以彰显，不足之处得以弥补。
党报微博，即党报这个组织机构通过注册微博账号，将组织机构内部运作情况、新闻传播内容或党报新闻采编人员的信息利用微博平台呈现给受众的媒体形式。简而言之，党报微博，就是利用微博平台进行新闻传播或媒体推广活动的党报身份的象征，是微博平台上的“党代表”。
关于党报微博的内涵，笔者
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