融媒体视阈下黄河水文化传播策略研究
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发布时间：2020-07-01
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【摘要】融媒体具有创新性的传播理念和运营模式。在黄河水文化传播过程中，融媒体因其实现了传统媒体和新媒体的优势互补，能够扩大受众范围，增强文化氛围，引导大众树立正确的、持久的黄河文化观念。在具体的运用策略方面，可以通过细分受众群体、深挖黄河水文化内涵、树立文化品牌等方式来实现黄河水文化的传播。
黄河水文化是中华民族几千年来在治理黄河、利用黄河和歌颂黄河过程中形成的文化体系，是黄河文化的核心所在。2019年9月18日，习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会时发表了重要讲话，强调要保护、传承、弘扬黄河文化，要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”。因此，传播和弘扬黄河水文化是继承和保护黄河文化遗产的重要组成部分。
在黄河水文化的传播过程中如何充分发挥媒体的作用是最为重要的研究课题。而融媒体因其融合了传统媒体和新媒体的优势，成为一种全新的传播理念和传播模式。利用融媒体进行传播将是推动黄河水文化传播体系构建和发展的主要力量，在黄河水文化传播过程中将发挥非常重要的作用。
一、融媒体在黄河水文化传播过程中的作用
融媒体并不是一种独立的实体媒体，而是一种全新的传播理念和传播模式，它是将传统媒体、新媒体、互联网技术、数字技术等方面进行全面整合、优势互补，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而使其功能、手段、价值得到最大提升的一种传播模式。融媒体的理念自提出以来，在实践过程中把传统媒体与新媒体的优势发挥到了极致，利用融媒体进行黄河水文化的传播可以起到更加积极有效的作用。
（一）扩大黄河水文化的受众范围
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