“Ａ Ｌ Ｓ冰桶挑战”事件的传播学思考
来源：本站
发布时间：2014-10-20
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【摘要】2014年8月的“ＡＬＳ冰桶挑战”事件一时成为舆论的热点，从传播学视角分析发现其有如下传播特点：社交媒体是其主要传播渠道，其传播类似“The Interview Game”游戏的裂变式传播。分析其走红的原因发现：规则设定是其走红的基础，“名人效应”是其走红的核心因素。多媒体参与以及传播环境共同促进这一活动的推进，是集体狂欢的活动。“冰桶挑战”再次证明网络媒体在人们的生活中具有重要的影响力，社交平台依旧会是今后网络群体事件的主要传播渠道，如何利用、管理这一力量仍将是学界和业界的焦点。
- 【关键词】
- “渐冻人症”；“冰桶挑战”；社交媒体；微公益；裂变式传播
从2014年8月17日开始，整个互联网最为关注的事件莫过于“ＡＬＳ冰桶挑战”，这是一项旨在帮助那些患有“渐冻人症”(ALS)的群体的公益活动，该项挑战要求参与者用冰水淋遍全身，并录下视频上传至互联网。按照规则接受挑战以后，参与者可以点３名他人来参与这一活动，被邀请者必须在24小时内接受挑战，或者选择捐出100美元。这么做是为了让更多人了解名为“肌肉萎缩性侧索硬化病”的罕见疾病，同时达到募款的目的。随着挑战的不断进行，“冰桶挑战”不仅在IT行业、体育娱乐界掀起了新的潮流等，而且从一个单纯的公益活动发展成一个全球热门的社会事件，在其发展过程中体现出诸多特点，具有很强的研究价值，同时它引起的一些争论也值得我们反思。
一、“冰桶挑战”事件的发展过程与数据分析
关于“冰桶挑战”的起源说法不一，认可最高的说法是今年7月4日发起于新西兰，一个癌症协会的成员通过向自己头上淋冰水来显示对癌症病人及其家属的关怀和支持。后来美国职业高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受挑战，又指定丈夫患有ALS疾病的表姐继续接力。另一种关于起源的说法是源于波士顿学院著名的棒球运动员皮特-弗雷茨（Pete Frates）的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。不论起源如
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