刍议学术期刊数字化转型传播力问题
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发布时间：2018-12-27
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【摘要】学术期刊数字化转型是一项复杂系统的工程。当前我国学术期刊数字化主要是期刊社建立网站、在线审稿、设立微信公众号等“自媒体化”；与大型数据库合作数字化；国家数字化公益平台推进；学术期刊机构方联盟数字化。总体上看，“自媒体化”工作艰难，开展成效不明显；与商业化数据库平台合作成效突出，但存在张力；数字化实践中理念存在偏差，缺乏传播力的精准定位。数字化改变了学术期刊的传播生态，传播力成为学术期刊的核心竞争力。学术期刊数字化的内在逻辑是新技术对传播方式革命性的整合和再造，以及传播力的内在价值诉求。传播力建构是学术期刊数字化的出发点、着力点和落脚点。当前要做好以下学术期刊数字化工作：认清学术期刊数字化的本质
数字化改变了学术期刊的传播生态，传播力成为学术期刊的核心竞争力。20世纪90年代我国学术期刊引入核心期刊评价引发“鲶鱼效应”，产生极强的内生动力。一时间“影响力”成为各期刊社竞相追逐的目标，在一定程度上动摇了过去单向度的静态的传播模式，极大地推动了学术期刊的发展。但从近20年的评价实践来看，它并没有改变学术期刊封闭的办刊生态环境。数字化是数字技术发展的必然趋势，其技术意义并不仅仅局限在工具性层面，而是全行业生产方式颠覆式的变革。如果说核心期刊理念坚持的是内涵式的发展道路、功夫在内的话（“内容为王”），那么数字化背景下就强调内外兼修，既强调内容生产，又重视知识传播、追求外延式发展。目前，我国学术期刊数字化工作已经破局前行，取得了一定的成绩。在国家层面，“十二五”“十三五”发展规划已明确提出了数字化期刊发展的具体目标。但在实践中相较于商业性或者说经营性期刊来看，学术期刊明显存在数字化意识主动性不够，整个工作较为被动和迟滞的问题；数字化中“去期刊化”的问题，也直接对学术期刊形成困扰，使办刊者陷入深深的迷茫。本文以人文社科类学术期刊为视角，聚焦我国学术期刊数字化实践、通过数字化与传播的内在逻辑分析，揭示出学术期刊数字化的传播本质，以期在传统纸质学术期刊的数字化正确转型问题上抛砖引玉，就教于专家。
一、当前我国学术期刊数字化转型及存在的问题
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