论报刊微信公众号营运策略
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发布时间：2018-12-08
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【摘要】传统报刊必须适应现代传媒语境才能展现自身的价值，为实现这一目标，就必须实现将传统报刊与新媒体深度融合。报刊微信公众号作为报刊与新媒体融合的途径之一，越来越受到重视。当前报刊微信公众号营运策略主要有三种：基于趣缘群体的公众号目标群体的调整、主动顺应读图时代读者阅读习惯的信息编写和适应不同阅读对象的语言表述方式。
截至2017年底，我国微信用户数已超过6亿，这一数字还在不断增长。作为一款与中国人的日常生活实现了深度融合的信息交流软件，微信不仅囊括了基于E-mail、MSN、QQ等即时通信软件所具有的基本功能，还具有电子支付、社交活动等功能。传统报刊在面对以微信为代表的Ｗeb2.0技术时代从起初的冷眼旁观到顺应潮流，传统纸媒产业正经历着前所未有的产业转型。报刊微信公众号在这一背景下应运而生，它以网络时代的趣缘群体作为维系微信公众号的基础，通过主动顺应读图时代读者阅读习惯的方式重塑报刊的信息传递方式，又穿插着不断变换的语言风格，成功地支撑起新时代报刊与新媒体的完美融合。
一、趣缘群体与公众号目标群体的调整
“互联网+”时代的到来最为直接的表现就是基于互联网移动技术的传媒变革，它改变了传统社会的信息传播模式。报刊作为传统社会传播体制的最大受益者，不仅塑造了以报纸、杂志、广播、电视为主要标志的传播模式的发展，也培育了一批在此种传播模式下成长起来的读者群体。但这一模式在“互联网+”时代受到了极大的冲击，普通大众的阅读兴趣、阅读习惯和注意力更多地被以手机为代表的移动互联网终端所取代。清华大学发布的“传媒蓝皮书”显示，2014年报刊印刷用纸约为27万吨，较2013年减少25%。与此同时，全国的报刊发行量也减少了1/4。截至2
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