新媒体环境下微纪录片的品牌建构研究
——以《二更》为例
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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【摘要】新媒体、新技术的发展极大地改变了纪录片创作和传播的生态环境。如何适应新媒体环境并合理利用新平台优势打造微纪录片品牌，已成为当下中国纪录片发展面临的新课题。《二更》以准确的人物定位、便捷的传播渠道、开放的运营模式，迅速成长为新媒体环境下人物类型微纪录片的翘楚，其范本意义对于开拓中国纪录片类型领域、丰富纪录片影视表达方式具有借鉴意义。
- 【关键词】
- 新媒体；微纪录片；《二更》；微信
一、新媒体助力开拓纪录片行业发展新格局
近年来，我国纪录片产业实现了又好又快的发展。“快”主要体现在两个方面：一是纪录片行业格局初步构建。2017年《中国纪录片发展研究报告白皮书》显示：中国纪录片已经形成了一个以专业纪录频道、卫视综合频道为主力，以新媒体为助力的基本格局。[1]二是纪录片产业发展整体向好。“2016年全产业投资34.7亿元，收入52亿元，同比分别增长15%和12%”。[2]“好”也体现在两个方面：一是一批反映中国内容、中国面貌和中国题材的“中国故事”如雨后春笋般呈现在观众面前。由陈晓卿执导的《舌尖上的中国》（第一季、第二季）聚焦中华“食文化”，讴歌普通人的人生价值和生活信仰，礼赞美食背后强大的人文力量；由陆川执导、多国联合拍摄的《我们诞生在中国》，讲述“国宝”大熊猫、雪豹、金丝猴三个中国珍稀野生动物家族的暖心成长与生命轮回的故事，这部拍摄精美、制作精良的动物纪录片在全力展现自然与生命之美的同时，警醒人们环境保护的重要性，获得了不错的口碑；《航拍中国》借助“云端视角”的技术优势，“带领大家看到前所未见的中国，通过旅行的方式感受祖国河山的变与不变”[3]，
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