重大突发事件复发舆情的效应及舆论引导策略
——以H7N9禽流感复发舆情为例
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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【摘要】今年春天，H7N9禽流感疫情再度来袭，民众恐慌情绪蔓延，禽类产品销售几近停滞。从分析H7N9禽流感复发舆情的传播入手，详细考察了舆情隐含的蝴蝶效应、首因效应、标签效应与网络记忆效应。在此基础上提出观念引导先行、技巧引导取胜的舆论引导策略，以此构建良性、健康的舆论氛围。
- 【关键词】
- 舆情；H7N9；禽流感；舆论引导
在今年“三农”领域的重大舆情中，H7N9禽流感复发舆情颇为典型。H7N9是禽流感的一种亚型，可由禽类传染给人类。2013年3月在中国首次发现人感染病例，同年4月、5月形成第一次疫情高潮。到6月30日，共报告132例人感染H7N9禽流感确诊病例，其中死亡43人、康复85例。[1]此后疫情减弱，每年仅发现少量病例，直至今年初形成第二次传染高潮。此次复发疫情，开始于2016年12月，之后2017年1月[2]、2月[3]份报告病例达到新高。国家卫计委的病情概况数据显示，今年前两个月共有352人感染，造成140人死亡。显然这次H7N9禽流感复发疫情远比上次严重。各类媒体不断报道新增病例与死亡数字，导致民众”谈禽色变”，禽类产品严重滞销，特别是鸡蛋价格创下10年新低，从事家禽养殖的农户毫不意外地成为最受伤的群体。
作为由同一病原导致的复发舆情，分析这次H7N9禽流感舆情很具有现实意义。本文拟从考察H7N9禽流感复发舆情的特点入手，解读舆情中隐含的四大效应，以提出针对性的引导措施。
一、H7N9禽流感复发舆情的四个特点
（一）选择性注意：惊恐之下引来全民关注
突发事件总能吸引民众注意，引发热议，这次H7N9禽流感事件也不例外，并且关注度更高，舆情更热。
禽流感的背后是农产品的安全问题，农产品的安全总能牵动人
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