“三农”新闻舆论中的刻板印象问题探讨
——以“三鹿奶粉事件”后的国产奶粉为例
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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【摘要】自2008年“三鹿奶粉事件”以来，我国国产奶粉的销售一直面临着严峻的形势，无论是媒体报道还是公众意见都体现出对国产奶粉较为明显的刻板印象。从时间节点的角度出发，笔者将2008年的“三鹿奶粉事件”作为这一重大舆情的燃点进行具体分析，探讨新闻舆论中存在的具体刻板印象、刻板印象的成因以及为克服刻板印象所能做出的探索。
- 【关键词】
- 三鹿奶粉事件；国产奶；刻板印象；新闻舆论
“刻板印象”原是印刷术语，1922年美国著名记者Walter〓Lippmann在他的著作《舆论学》一书中首次使用该词，用以形容人们错误的偏见以及固执的态度。刻板印象作为一种固定的成见，普遍存在于社会各领域与群体之间，并发挥效应。我国学界对刻板印象进行研究始于性别领域，后来研究的对象得到迅速的扩张，包括民族刻板印象、种族刻板印象、年龄刻板印象、地区刻板印象、职业刻板印象等。[1]综上可知，以往刻板印象的研究主体倾向于群体或者个人这样的行为主体，某些以人为主体的事件同样符合刻板印象的生成机制，这种刻板印象主要表现为因某一事件所形成舆论的现状及持续状态。发生在2008年的“三鹿奶粉事件”可谓我国奶业市场的一次巨大灾难，导致国产奶粉的销量至今一蹶不振，进口奶粉与奶制品的数量在2008年以后呈直线飙升。这一事件被看作是一场重大舆情事件的舆论燃点，自此之后由于多方面的原因导致国产奶一直面临消费者的信任危机，陷入了“不可靠”的刻板印象中。
一、“三鹿奶粉事件”始末回顾
2008年年初，三鹿集团就陆续接到消费者的投诉，称婴幼儿在食用了三鹿奶粉之后出现了尿液变色以及尿液中存在颗粒等现象，三鹿集团给出的回应是产品的检测结果并未显示异常，此后三鹿集团的产品在
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