自媒体时代主流媒体意识形态传播方式的两个转变
——从大众化和感性化趋势性变化说起
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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【摘要】Web3.0时代，面对媒介资源泛社会化、传播网状化、舆论表达情绪化的特征，意识形态传播过程经历着大众化和感性化两种重大趋势性变化。主流媒体意识形态传播方式鉴于前一变化应实现从独白式宣传到对话式交流的转变，鉴于后一变化应实现从高语境传播向低语境传播的转变。这有利于巩固官方舆论场优势话语权，推动主流意识形态对民间舆论场的引领。
- 【关键词】
- 主流媒体；意识形态；大众化；感性化；对话式交流；低语境传播
移动数字媒体技术飞速发展的今天，我国舆论生态复杂多变。互联网成为国际国内意识形态斗争的主战场，也成为党的意识形态工作的最大变量。意识形态工作是党的一项极端重要的工作，主要包含意识形态建设、意识形态传播、意识形态认同三个环节，建设是前提，传播是关键，认同是目的，没有普遍和有效的传播，意识形态建设再好、核心价值体系再好也不可能得到受众的认同。“一种意识形态成为社会主流意识形态，是因为信奉这种意识形态的政党或集团执掌国家政权，并使这种意识形态在全社会传播，被社会大多数人接受和信奉。”[1]Web3.0时代，依托党媒为核心的主流媒体构建的官方舆论场依然承担着传播主流意识形态的重要职责，而微博、微信、博客、论坛和视频网站等自媒体组成的民间舆论场具有非权威性、非制度化、零散化的特征，汇聚着形式多样的社会思潮和价值观，极易搞混人们的思想，消解官方舆论场的传播效力。因此，面对新形势下意识形态传播方式、途径、内容和形式等发生的深刻变化，主流媒体理应把握好当下意识形态传播过程中大众化和感性化两个重大趋势性变化，依靠良好的专业品质，主动发挥“内容为王”的优势，在创新传播方式上实现两个转变，增强主流意识形态对民间舆论场的引导，最终实现两个舆论场的同频共振。
一、传播方式从独白式宣传到对话式交流转变
当前，传
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