高效率、广参与：互联网公益发展演进与创新途径研究
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发布时间：2024-03-06
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【摘要】互联网技术的快速发展，不仅成为经济社会的重要推动力，也为我国公益事业开辟了新道路。回溯互联网公益从探索到成熟的发展历程，互联网在思维、平台、技术方面都进行了多维度赋能与创新。目前我国公益线上筹款成果显著，并且“人人公益”理念已全方位融入公众日常生活。但要实现长久发展，互联网公益仍然面临机制、体系和理念方面的难题。
传统公益的内容和含义较为狭窄，更像是一场单纯的“募捐”或“筹款”，将捐赠的金额当作整场公益最重要的价值衡量标准，是一种俯视性的帮助。因此，小额捐赠没有成为重要力量，公益也在人们心中留下“有钱人专属”的刻板印象。在传统公益的发起过程中，只有部分人可以参与，并且渠道复杂、模板化、方式单一、交互性弱。这些因素都违背了公益的初衷，整体系统性和持续性也有所欠缺。
在互联网技术的助力下，互联网公益经历了探索、增速和成熟三个时期，从较分散的模式到逐渐创新化、规范化。在发展中，公益的重点不再只是筹集资金，还有提升公益项目的实际效果和社会影响力。时至今日，从规模、效率、创新等维度观察，中国互联网公益已经形成了既有中国特色又有全球公益样本价值的新模式，在链接乡村振兴、环境保护、教育公平等重大社会议题中发挥着关键性作用。
除互联网公益本身实现的飞跃，近年来有关互联网公益的研究也不断增加、议题不断扩展，不局限于互联网公益本身，而是更多地关注这种新公益形式与各个领域的联合，如基层振兴、文化古籍传播、妇女儿童权益保护等。并且比起过去的研究模式，近期研究多从受众视角出发，探究如何从受众的心理、媒介使用习惯层面提升互联网公益的效能，提出在公益中情感价值和社交关系影响参与意愿[1]、心理距离能够直接促进个体的互联网捐赠行为[2]等观点，为互联网公益的后续发展提供了有效范式参照。但纵观已
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